„Faktisch richtig ist nicht mehr wichtig“
Möchte ein Medienunternehmen gerne Anzeigenkunden gewinnen, klappert es nicht einzelne Unternehmen ab, es beauftragt eine Werbeagentur. Diese erstellt ein Profil, das zeigt, wie gut sich deren Magazin als Werbeträger eignet. Wie viele Leser hat das Medium, wie alt, wie wohlhabend, wie einflussreich sind diese.